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曾映雪出席中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)·微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮，探討?旅短劇未來(lái)

2024-03-29 18:00:00


3月28日，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕。數(shù)百位行業(yè)嘉賓齊聚蓉城,通過(guò)演講、研討等方式,共話網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。


作為此次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要組成部分,由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司指導(dǎo),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、抖音主辦的“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”活動(dòng)在今日正式開(kāi)啟。完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪參加了開(kāi)放麥環(huán)節(jié)，就“?旅短劇的未來(lái)”做出分享。以下為曾映雪的發(fā)言實(shí)錄。


一、在?旅短劇的創(chuàng)作和傳播上，如何深度協(xié)同?旅產(chǎn)業(yè)資源？
1.在創(chuàng)作階段，可以聯(lián)動(dòng)?旅?的地資源，共同制作出更優(yōu)質(zhì)、更匹配的內(nèi)容。找準(zhǔn)城市文化與劇集創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)。比如與當(dāng)?shù)匚穆镁殖浞纸涣?，在勘景、拍攝、播出、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，找到城市文化特點(diǎn)鮮明的地方去做創(chuàng)作，將創(chuàng)作與當(dāng)?shù)匚幕?、歷史背景做一些結(jié)合，以文載景、以景抒情，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容與文旅的雙向奔赴，力圖在拍攝制作中，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，人文景觀。

2.在傳播階段，和?旅機(jī)構(gòu)?的地做好承接，重視?碑營(yíng)銷，形成正向的??反饋分享，用短劇的方式實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。捕捉短劇的社交屬性，拓展傳播渠道，比如引導(dǎo)觀眾把一些劇集衍生內(nèi)容分享在社媒平臺(tái)，助推文旅微短劇打通公域流量和私域流量，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。做好落地運(yùn)營(yíng)，真正為文旅賦能。

二、在未來(lái)創(chuàng)作?向上，微短劇+?旅在內(nèi)容上還有哪些創(chuàng)新點(diǎn)？
廣電總局在“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃中提出了8個(gè)創(chuàng)作方向。接下來(lái)，我們會(huì)根據(jù)政策導(dǎo)向以及發(fā)展的大趨勢(shì)，挖掘短故事的創(chuàng)新點(diǎn)：

1.講好鄉(xiāng)村振興故事，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。我們接下來(lái)會(huì)探索一些新項(xiàng)目，其中有一個(gè)鄉(xiāng)村題材以放羊?yàn)楸尘暗捻?xiàng)目叫《放羊吧！老板》。這部劇會(huì)在草原取景，我們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注有草原資源的省份和地區(qū)，與適配的當(dāng)?shù)匚穆镁秩ス矂?chuàng)這個(gè)項(xiàng)目。

2.?的地旅游融合，滿??眾獵奇體驗(yàn)，同時(shí)引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜脩糇龌?dòng)。以我們過(guò)年期間熱播的《大過(guò)年的》為例，這部劇是廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司首批宣推的16部新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導(dǎo)和大力支持。故事里出現(xiàn)的一些景點(diǎn)比如小公園、汕頭老城、南澳島、十一合藝術(shù)村等等，很好的展現(xiàn)了汕頭的文化和風(fēng)土人情。我們常在評(píng)論區(qū)看到網(wǎng)友留言說(shuō)“這不是汕頭小公園拍的嗎”“這不是南澳島嗎”，也有一些觀眾會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)“歡迎大家來(lái)她的家鄉(xiāng)”這樣的言論，這就是形成了一個(gè)很好的互動(dòng)關(guān)系。

三、從?旅短劇看視聽(tīng)??業(yè)，好內(nèi)容始終是發(fā)展之本，是需要有多重價(jià)值的
1.好內(nèi)容是?意深遠(yuǎn)，融合包容的。微短劇已成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量，也符合當(dāng)下觀眾對(duì)于碎片化內(nèi)容的需求。面對(duì)這樣的需求，我們積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，把做精品微短劇作為重點(diǎn)。微短劇最終還要回歸內(nèi)容本身，我們不僅希望“做好”內(nèi)容，更希望做“好內(nèi)容”。那什么是好內(nèi)容？好內(nèi)容立意深遠(yuǎn)融合包容；好內(nèi)容能引起用戶共情共鳴，反應(yīng)當(dāng)下集體情緒；好內(nèi)容是講與用戶相關(guān)的內(nèi)容，是符合社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)、貼合現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容。換句話說(shuō)，我們要以用戶生活的方式去講故事，讓用戶在觀看的時(shí)候，有“與我有關(guān)”的沉浸感，并且我們基于用戶層面的最新反饋，不斷調(diào)整我們的內(nèi)容，讓內(nèi)容觀照到現(xiàn)實(shí)中的“我”，從而與觀眾產(chǎn)生快速的情感連接、引發(fā)共情共鳴。

2.今天的好內(nèi)容要滿?精神需求的同時(shí)，需要帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。短劇是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的內(nèi)容產(chǎn)品，帶動(dòng)消費(fèi)的速度很快。

3.任何形式的好內(nèi)容都會(huì)吸引?業(yè)專家的不斷涌?。我們關(guān)注到星爺9527、包括一些同行都有入局計(jì)劃。微短劇的精彩，立足于好立意和好故事，好內(nèi)容離不開(kāi)影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等等各方的參與。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力，希望能有良好的創(chuàng)作氛圍，走共贏之路，讓微短劇在精品化、品質(zhì)化之路上走得更順暢，同時(shí)，持續(xù)探索多元化商業(yè)模式，創(chuàng)作兼具市場(chǎng)化、商業(yè)化的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。

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