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導語：身為一家上市公司的聯(lián)席CEO，廉潔需要充分考量商業(yè)利益，但也十分強調責任和情懷。事實證明，二者是相輔相成、相得益彰的。

記者|楊余

3月26日下午，北京電視節(jié)目交易會（春季）舉辦《關于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》（下稱《實施意見》）及相關影視政策宣推會，就企業(yè)關心的實際問題進行交流互動。

“不意外，但內(nèi)心振奮。這充分體現(xiàn)了主管部門幫助文創(chuàng)企業(yè)持續(xù)健康成長的一片苦心，更是其引導行業(yè)發(fā)展的智慧結晶?！蓖昝朗澜缏?lián)席CEO、完美世界影視董事長兼CEO廉潔告訴《中國廣播影視》，政府和企業(yè)早已不是單純的監(jiān)管與被監(jiān)管的關系，“影視行業(yè)主管部門時刻關心行業(yè)發(fā)展，致力于幫助企業(yè)解決實際困難，希望我們能做出更多更好的作品?！?/p>

受資本退潮、融資困難、收視率造假、天價片酬等“行業(yè)冷風”影響，2018年被業(yè)內(nèi)稱為“影視寒冬”。為盡快解決行業(yè)內(nèi)面臨的暫時性挑戰(zhàn)和階段性問題，2019年2月，北京市委、市政府印發(fā)《實施意見》，業(yè)內(nèi)稱為“京十條”。

據(jù)悉，“京十條”從“文化+科技”、“投貸獎”聯(lián)動、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區(qū)建設、融合發(fā)展、金融支持、影視消費、京津冀協(xié)同發(fā)展、國際傳播、動態(tài)管理等角度提出了10方面重點工作，從健全機制、政策統(tǒng)籌、完善統(tǒng)計、隊伍建設和作品評價等方面制定了5項保障措施，并重點圍繞以下關鍵問題集成創(chuàng)新：聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈，為影視業(yè)發(fā)展提供新動能；聚焦行業(yè)轉型，加快構建高精尖影視業(yè)結構；聚焦融合發(fā)展，促進京津冀影視業(yè)深度協(xié)同創(chuàng)新；聚焦聯(lián)動管理，著力優(yōu)化影視業(yè)發(fā)展營商環(huán)境。

近年來，北京市相繼制訂實施了涵蓋影視內(nèi)容創(chuàng)作、影院建設、“走出去”等領域的支持政策，許多政策是全國首創(chuàng)，如北京影視出版創(chuàng)作基金相關配套制度、《北京市提升廣播影視業(yè)國際傳播力獎勵扶持專項資金管理辦法》、《北京市多廳影院建設補貼管理辦法》、《北京市國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金征收使用管理辦法》、《關于保護利用老舊廠房拓展文化空間的指導意見》等政策，初步形成了具有北京特色的影視政策體系，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠影響。一系列政策利好的逐漸釋放，將推動北京成為具有國際影響力和首都特色的影視之都。

作為一家根植于北京的民營文化企業(yè)，完美世界以游戲和影視兩大核心業(yè)務為驅動。其中，完美世界影視現(xiàn)已擁有精品內(nèi)容、藝人經(jīng)紀、綜藝娛樂、影游聯(lián)動、國際業(yè)務和投資并購等領域的矩陣式布局，各個領域彼此有機地協(xié)同促進，極大地規(guī)避了影視娛樂市場天生的波動性，同時增加營收渠道，加強題材多元，最終達到可持續(xù)的增長和發(fā)展。

僅2018年，完美世界影視就獲得了100多個獎項，包括奧斯卡金像獎、臺灣金馬獎、中國電視劇飛天獎等。同時，公司的收入和凈利潤也保持高速增長，預計2018年的營業(yè)收入額達到上市5年來的最好成績。

“完美世界一直以來都跟著政府政策走，爭做行業(yè)標兵企業(yè)。隨著‘京十條’的推出，未來我們會繼續(xù)把握好政策帶來的優(yōu)勢，與主管部門保持良好互動，力爭做成文化領域的示范單位?！鄙頌橐患疑鲜泄镜穆?lián)席CEO，廉潔需要充分考量商業(yè)利益，但也十分強調責任和情懷。事實證明，二者是相輔相成、相得益彰的。

精品內(nèi)容為先

雖然廉潔有著深厚的資本運作背景，但轉戰(zhàn)影視行業(yè)這幾年來，他更加關注的是內(nèi)容創(chuàng)作與業(yè)務開發(fā)這些核心問題。他喜歡與創(chuàng)作團隊聊業(yè)務，團隊也喜歡和廉潔作交流。

在廉潔看來，創(chuàng)作影視作品不應該只為了“蹭熱點”，而應該“有感而發(fā)”。采訪中，他饒有興趣地向記者推介了軍旅題材小說《我在天堂等你》，這本書感動并激勵了他20多年。兩年前，他找到并說動了小說作者，開始了作品的影視改編工作。說到動情之處，廉潔迅速起身，拿過正放在其辦公桌右側的一摞文件，包括劇本、故事梗概和人物小傳等，“劇本已經(jīng)更新了好多次，這次感覺成了！”他還親自挑選了軍人世家出身的制作團隊，并正與團隊結合新時代語境，協(xié)力尋求新的敘事方法。

2018年，中國影視行業(yè)經(jīng)歷了不平凡的歷程，既碰到部分深層次的困難，也迎來了守正創(chuàng)新的改革機遇?！百Y本寒冬來的時候我們沒有驚慌，一切都按既定的目標和節(jié)奏推進，現(xiàn)在看來，反而是我們的機會來了。”廉潔說道。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容是一切的靈魂。面對資本寒冬，內(nèi)容更顯重要。某種程度上，影視行業(yè)到了不破不立的變革時刻，“吃透圈層”成為重中之重?！氨羁捎霾豢汕?，但通過充分細分，打造頭部爆款還是有跡可循的?！绷疂嵳f。

在選題和制作上，完美世界影視非常注意理解細分受眾的精確畫像，使得劇集能夠在細分人群里被點燃，并通過他們發(fā)揮各自的影響力，迅速穿透到其他圈層，引發(fā)關注和討論。

2018年，完美世界影視專門推出年輕向的《香蜜沉沉燼如霜》《忽而今夏》《靈魂擺渡?黃泉》，中老年向的《娘道》。其中，《香蜜沉沉燼如霜》首先抓住原著粉圈層，再從題材粉、大眾粉向全民粉逐層滲透；《娘道》從中老年圈層成功打通到80后、90后，“陪父母看娘道”成為熱門話題。

完美世界影視在2018年交出了一份堪稱“完美”的成績單：接連播出劇集12部、綜藝4部，網(wǎng)播量超過500億；參投及發(fā)行院線電影20多部，國內(nèi)票房累積近50億元，推出網(wǎng)絡電影2部。

劇集方面，《深海利劍》獻禮建軍90周年，《黃土高天》展現(xiàn)改革開放40年來農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地的變化以及農(nóng)民精神風貌的提升，《歸去來》全景式呈現(xiàn)當代海外留學生群體的精神面貌，《最美的青春》憑借主旋律的青春化表達受到不少年輕觀眾青睞……

電影方面，完美世界影視2018年參投及發(fā)行的電影包括《影》《侏羅紀世界2》《憨豆特工3》和《媽媽咪呀2》等，國內(nèi)票房累計近50億元。其中，《影》斬獲臺灣金馬獎4項大獎；《侏羅紀世界2》全球票房達13億美元，躋身2018年全球票房前三名。

院線電影之外，完美世界影視還推出了2部網(wǎng)絡電影——《靈魂擺渡?黃泉》《河盜》。其中，《靈魂擺渡?黃泉》創(chuàng)下了片方分賬收益4500多萬元的網(wǎng)絡電影行業(yè)最新記錄；《河盜》結合傳統(tǒng)運河文化與武俠精神，嘗試激烈的水上戰(zhàn)爭場景，打造出一個本土版的“超級英雄”。

綜藝方面，完美世界影視2018年參與投資制作了《歡樂中國人2》《向往的生活2》《無限歌謠季》《極限挑戰(zhàn)4》，其中《極限挑戰(zhàn)4》和《向往的生活2》入圍2018年電視綜藝豆瓣評分TOP 10。

2019年是新中國成立70周年，完美世界影視計劃推出多部現(xiàn)實題材主旋律作品，其中《第十團》《極限飛行：試飛英雄》《冰糖燉雪梨》《壯志高飛》《河山》《我在天堂等你》《新一年又一年》《燃燒》入選慶祝新中國成立70周年北京市廣播電視局電視劇重點項目。

不忘初“心”

內(nèi)容投資的堅守與創(chuàng)新是企業(yè)增長的驅動力，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資則是企業(yè)有效的外在增長驅動力。只有內(nèi)方外圓，堅持對內(nèi)心的堅守并不斷探索和求新，才能使企業(yè)走得快、行得穩(wěn)。

在內(nèi)容投資中，廉潔說，公司的每一部作品都在堅持三“心”原則，即守正之心、匠人之心和敬畏之心。

首先是堅持守正之心?！爸袊猩舷挛迩瓴┐缶畹膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是我們最深厚的文化軟實力，也是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎，對文化的自信也是我們對自身文化價值的充分肯定和積極踐行?！绷疂嵳f。

他以去年9月份開拍并于今年3月份殺青的電視劇《河山》為例。該劇主要講述抗日戰(zhàn)爭期間“衛(wèi)大河”由反共、親共到成為共產(chǎn)黨員，并與地下黨員姜雅真成為生死戀人，曲線救國、共同抗日的故事。該劇由秦海璐擔任監(jiān)制和總編劇，王新軍擔任導演和男主演，李雪健、張嘉譯等實力派演員加盟。

王新軍、秦海璐夫妻二人籌備《河山》的故事和劇本達3年多，廉潔與秦海璐見面之后，親耳聽到了這個故事，深深被打動，“我選擇義無反顧地支持，是因為我相信這個作品能夠感動老百姓，在未來10~20年里經(jīng)得起推敲和考驗?！?/p>

其次是恪守匠人之心。廉潔認為，只有以精心打造的內(nèi)容引起觀眾內(nèi)心的共鳴，才能獲得他們的認可，“這是保證內(nèi)容投資獲得良好收益的根本”。

據(jù)他透露，在拍攝《河山》時，如果沒有匠人精神，是很難堅持下去的。劇組在山西的榆次老城、黎城后峧古村等實地拍攝了5個多月，劇組人員有的住進窯洞里，有的三三兩兩住到當?shù)乩相l(xiāng)家里，“條件相當艱苦”。

又如《壯志高飛》先后在歐洲多地取景，還首次獲準進入戴高樂機場禁區(qū)拍攝。為了保證飛機場景的專業(yè)度，劇組花費重金從大洋彼岸購置了大量真飛機的航材件，30余名技術工程人員歷經(jīng)近3個月的時間進行組裝還原。

最后是堅守敬畏之心。在廉潔眼中，影視產(chǎn)業(yè)是一個充滿理想和情懷的領域，“心存敬畏之心，方能行有所止”，不能心存僥幸，要時刻把握風險，防患于未然。“沒有人能準確預測未來會怎樣，但是通過觀察規(guī)律會作出一些判斷。我們相信每個劇都有自己的命運，能否成為爆款需要機緣。我自己喜歡的很多電視劇并沒有成為爆款，但它對得起觀眾，也經(jīng)得起生活的推敲和歲月的沉淀?！?/p>

保持“守正之心”“匠人之心”和“敬畏之心”，讓完美世界影視有了好的內(nèi)容投資導向。在投出一部部好作品的同時，他們更致力于建立一個最有可能生產(chǎn)出好作品的體系。這個體系需要以資本為紐帶，撬動產(chǎn)業(yè)的各類人才和資源，彼此協(xié)同合作，共生共贏。目前，完美世界影視旗下有五大知名制作團隊——鑫寶源、華美時空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室等一眾影視工作室。

一切的關鍵在于“人”，與靠譜的人打交道，彼此建立穩(wěn)固的信任關系，這會產(chǎn)生巨大的創(chuàng)作和生產(chǎn)動力。廉潔認為，影視行業(yè)中人的因素和影響很大，這是一個必須與人合作、通過合作產(chǎn)生化學反應的行業(yè)?！拔覀兓撕芏鄷r間和業(yè)內(nèi)比較成功、有誠信的公司和團隊溝通交流，時刻保持創(chuàng)作初心，大家一起創(chuàng)作出更好的作品，共同謀求發(fā)展。”

“西學東漸”正當時

“有地方色彩的，倒容易成為世界的?！绷疂嵲诿绹x書時正值電影《臥虎藏龍》在北美上映，他邀請美國同學連看了8場，場場爆滿，掌聲不斷，中國的故事感動了不同膚色、不同文化背景的觀眾。

事實上，中國有巨大的好故事富礦，依靠已有的影視工業(yè)體系，再加上好萊塢的整套現(xiàn)代化工業(yè)流程的加持打磨，藝術創(chuàng)作就能夠更加完善和出色。廉潔認為這完全可以通過中外合作進行學習，他把這一路徑稱為“西學東漸”。

具體分成三步走：首先是資本層面的合作。2016年，完美世界通過下設影視投資基金，參與好萊塢六大電影公司之一美國環(huán)球影業(yè)未來5年不少于50部電影作品，享有影片的全球收益分配?！皢为毻赌骋徊侩娪暗娘L險不會小，但一下子選投幾十部電影，風險值降低了不少?！绷疂嵳f，“我們希望逐漸把這些方法論帶到國內(nèi)的業(yè)務和管理當中，而成功的合作以及由此產(chǎn)生的經(jīng)驗、信譽等也會成為打開更多國際合作的窗口。”

第二步是引入外國資源，從制作到發(fā)行，雙方在對等基礎上交流，從各自視角為中國故事作出全新詮釋。2017年6月，完美世界影視與威秀娛樂集團、WME|IMG中國宣布共同成立合資公司完美威秀娛樂集團，并已制作出品了張藝謀執(zhí)導的史詩傳奇《影》。此外還有即將上映的薛曉路執(zhí)導的《吹哨人》，作為一部原汁原味的華語片，在主創(chuàng)團隊依然由中方擔綱的前提下，該片在制片管理、剪輯、特效等方面起用了澳大利亞團隊，實現(xiàn)了資源的優(yōu)勢互補。澳大利亞的制片管理和特效制作水平與好萊塢是同步，《權力的游戲》《了不起的蓋茨比》《雷神》《海王》等片特效都是由澳大利亞團隊完成。此次《吹哨人》的特效由《瘋狂麥克斯》的澳洲特效團隊擔當，保證了該片在特效方面的國際水準。

第三步是中國影視作品和文化真正走向海外市場，向世界講好中國故事。早在2014年，完美世界影視的《北京青年》《老有所依》《失戀33天》等影視作品就成為贈送給阿根廷的國禮；與此同時，多部劇集還出口到東南亞及非洲各國。廉潔透露，完美世界影視的幾部電視劇正在跟美國奈飛等平臺進行合作，希望未來可以把作品源源不斷地推廣到全世界，讓全世界觀眾了解中國故事。

“我們一直沒有停歇，但不是為了合作而合作，而是要有持續(xù)推進的動力和決心。完美世界擁有足夠的實力，而且具備獨特的國際視野和企業(yè)DNA，要做‘世界的完美’?！绷疂嵳f。

談及如何總結過去的2018年，廉潔顯得尤為慎重，他不想用“逆風飛揚”等高調華麗的辭藻，也不愿用“厚積薄發(fā)”這類臥薪嘗膽的表述，在他看來，一切都是水到渠成、順理成章，猶如他對公司未來的期許一般：“未來一定會更好，因為資本寒冬來臨的時候，正是強者變得更強的時候。”