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任何行業(yè)都遵循優(yōu)勝劣汰的生存法則，影視行業(yè)也不例外。經(jīng)過內(nèi)外滌蕩，國劇回歸內(nèi)容為王的正軌。對創(chuàng)作者而言，這是好事，意味著憑本事立足、用作品說話。尤其手握創(chuàng)作方向盤的頭部影視公司，作為標(biāo)桿，要以身作則化解內(nèi)容這場“無限游戲”中遇到的各種變量，鞏固城池。

回望即將落幕的2023年，完美世界影視因交出數(shù)量質(zhì)量兼具的優(yōu)異成績單而充分展示榜樣風(fēng)采。成立十五年，它既是國劇市場起落沉浮的見證者，也深度參與內(nèi)容迭代優(yōu)化的巨變浪潮。

基于內(nèi)容的“K型”創(chuàng)作模式，完美世界影視縱向聚焦精品化、橫向多元化擴(kuò)張，并發(fā)力長短劇賽道編織出堅(jiān)不可摧的內(nèi)容網(wǎng)。印證自身實(shí)力之余，也為引領(lǐng)大眾審美和推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)，練就在大浪淘沙中屹立潮頭的法門。

01

多劇齊發(fā)

實(shí)現(xiàn)“高產(chǎn)量+高熱度+高口碑”

以時(shí)間軸為坐標(biāo)，完美世界影視在2023年接連用作品掀起巨大水花。今年共推出15部長、微短劇集，包括9部長劇《星落凝成糖》《心想事成》《云襄傳》《溫暖的甜蜜的》《護(hù)心》《追光的日子》《特工任務(wù)》《歡迎來到麥樂村》《神隱》，6部微短劇《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺醒吧！戀愛腦》《當(dāng)家小娘子》《這個(gè)反派我不干了》。

圖源：德塔文科技

作品題材涵蓋古裝仙俠、古裝武俠、都市情感、青春校園、新國安反諜、現(xiàn)實(shí)主義輕喜劇等，輻射古裝、都市、懸疑、主旋律幾大熱門賽道。在紅海激烈廝殺中，完美世界影視憑過硬內(nèi)容斬獲不俗的熱度與口碑。

古裝愛情神話劇《星落凝成糖》，德塔文景氣指數(shù)在上線次日漲勢迅猛，收官前兩天連創(chuàng)新高、全劇景氣峰值高達(dá)2.153。該劇用反套路跳出古偶窠臼，散發(fā)新奇的追劇體驗(yàn)，為古偶另辟蹊徑創(chuàng)佳績打樣。

圖源：德塔文科技

江湖奇謀劇《云襄傳》播出期間，德塔文景氣穩(wěn)定上升且占據(jù)一定高位，峰值破2，多次登頂愛奇藝熱播總榜，在國風(fēng)武俠賽道獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。該劇打出奇謀新穎定位，雜糅商戰(zhàn)、懸疑、家國、輕喜等元素，輔以現(xiàn)實(shí)主義手法，擺脫題材易陷入的同質(zhì)化桎梏，樹立“新武俠”招牌。

圖源：德塔文科技

新國安反諜劇《特工任務(wù)》，景氣指數(shù)連續(xù)多日穩(wěn)居德塔文劇集日榜前列。作為一部窄眾屬性題材劇，景氣峰值卻逼近1.9，實(shí)屬難得。該劇以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體搭建平行世界，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合拍攝，擊碎大眾對國安劇的刻板印象。

圖源：德塔文科技

國民民生情感大劇《溫暖的甜蜜的》在湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)播，收視率節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)65城央衛(wèi)視黃金檔收視率、份額雙第一，芒果TV站內(nèi)累計(jì)播放量破30億。同時(shí)德塔文景氣穩(wěn)定上揚(yáng)。

這幾部劇取得高熱度有個(gè)共同抓手，即：對常規(guī)劇種打差異牌進(jìn)行微創(chuàng)新，以新鮮感虜獲人心——折射出完美世界影視升華藝術(shù)性打造精品的創(chuàng)作思維。

口碑方面，完美世界影視表現(xiàn)也很出色。在已經(jīng)豆瓣開分的7部長劇中，8分+占2部——《追光的日子》《特工任務(wù)》，7分+占3部——《云襄傳》《星落凝成糖》《護(hù)心》，高分率達(dá)到約71%。

尤其青春校園劇《追光的日子》登陸暑期檔，在跟一批頭部古偶鏖戰(zhàn)中斬獲8分高口碑，足見優(yōu)質(zhì)。該劇在播期間詞云：少年群像成長、熱血青春、勵(lì)志救贖、感動(dòng)美好、教育寫實(shí)、夢回高考、細(xì)節(jié)自然等，說明現(xiàn)實(shí)主義筆觸拓寬了青春母題的表達(dá)和思辨空間，既發(fā)揮情懷牌的共情功效，又有時(shí)效性的吸睛度。

圖源：德塔文科技

從其余備受好評的劇集輿情詞，同樣能窺見完美世界影視作品收獲高口碑的訣竅。在播期間，《特工任務(wù)》的熱議詞：劇情新穎、游戲與現(xiàn)實(shí)、邏輯在線、緊張刺激、質(zhì)感不錯(cuò)，說明劇集用獨(dú)特的敘事方式向大眾科普了新型間諜活動(dòng)，起到警示。

圖源：德塔文科技

《云襄傳》的輿情熱詞：智謀、群像、制作精良、打戲精彩、韻味意境、幽默有趣，體現(xiàn)了依托對武俠題材做類型突破這一底層邏輯，開辟出傳統(tǒng)賽道更廣的兼容度。

圖源：德塔文科技

《星落凝成糖》的話題焦點(diǎn)為：不落俗套、古偶天花板、高光戲心動(dòng)、搞笑下飯、好看上頭，說明推陳出新能讓受眾迅速建立對劇集的辨識(shí)度和好感度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為輿論場的正面聲量。

圖源：德塔文科技

《溫暖的甜蜜的》以女性視角撕開生活困境，瞄準(zhǔn)熱門社會(huì)議題提供解題思路。獨(dú)立女性成長、事業(yè)家庭情感、真實(shí)有共鳴、堅(jiān)強(qiáng)治愈等熱詞，印證了該劇扎根現(xiàn)世土壤取材來呈現(xiàn)都市女性多面狀態(tài)引發(fā)代入，和以溫暖現(xiàn)實(shí)主義撫慰人心的成功。

圖源：德塔文科技

高產(chǎn)量、高熱度、高口碑，構(gòu)成完美世界影視今年劇集成績單的關(guān)鍵詞。通過多賽道布局、散點(diǎn)發(fā)力再聚合的打法，實(shí)現(xiàn)公司廠牌的“品效合一”。

02

“內(nèi)容+渠道”勢能疊加

擴(kuò)大作品影響力

完美世界影視今年播出的劇集題材豐富，體現(xiàn)其對內(nèi)容的多元化策略，用垂類劇與泛眾劇兩種調(diào)性的作品最大化觸達(dá)受眾。重點(diǎn)是，今年播出這9部長劇，男女性向齊頭并進(jìn)、IP改編與原創(chuàng)劇本兩點(diǎn)開花。

如《星落凝成糖》《護(hù)心》《神隱》改編自女頻小說，《云襄傳》和《特工任務(wù)》《追光的日子》則為武俠小說改編和原創(chuàng)劇本——前兩部劇有顯著的男性色彩，后兩部則入選2023年北京大視聽精品劇目。

圖源：《追光的日子》

完美世界影視還在主旋律賽道發(fā)力，依舊走差異化路線?？鐕绗F(xiàn)實(shí)主義燃情劇《歡迎來到麥樂村》借助重大題材的鮮活表達(dá)，描摹出非洲大陸的真實(shí)色彩和華人生活圖卷，展現(xiàn)了歷久彌堅(jiān)的中非友誼和多元的全球視野，更進(jìn)一步地為構(gòu)建新時(shí)代人類命運(yùn)共同體的創(chuàng)新表達(dá)作出積極探索。

作為中國首部中非合作的電視劇，《歡迎來到麥樂村》意義非凡。該劇響應(yīng)“一帶一路”號(hào)召，跨國取景打造國際化視野，提升劇集宏觀格局。而國內(nèi)外影視合拍，意味著完美世界影視為國劇出海邁出更堅(jiān)實(shí)的一步。

圖源：《歡迎來到麥樂村》

可以說，完美世界影視在創(chuàng)制內(nèi)容上均衡發(fā)展，幾乎無題材短板。這家成熟影視公司已然構(gòu)建持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)豐富且有強(qiáng)競爭力內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)作機(jī)制。

除了練就內(nèi)容的硬核實(shí)力，完美世界影視在渠道端也積累了突出的發(fā)行優(yōu)勢。今年播出9部長劇，要么登陸央視和一線衛(wèi)視，如《星落凝成糖》《心想事成》《溫暖的甜蜜的》《追光的日子》《特工任務(wù)》等；要么上線頭部視頻平臺(tái)，如《云襄傳》《護(hù)心》《神隱》。其中獻(xiàn)禮劇《歡迎來到麥樂村》更是多家網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，體現(xiàn)完美世界影視出品劇集因符合核心主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)播出模式的升維。

從受眾畫像能清晰看出一些代表劇目如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+借勢平臺(tái)完成破圈，繼而擴(kuò)大作品的市場影響力?！蹲饭獾娜兆印返顷懷胍弧?yōu)酷，央視收視率穩(wěn)居同時(shí)段第一、優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破萬。平臺(tái)自帶的龐大受眾底盤，加之對成長這一普世議題的全面深度剖析，觸發(fā)該劇實(shí)現(xiàn)青春題材的破圈，可謂全民適配。

圖源：德塔文科技

《溫暖的甜蜜的》網(wǎng)臺(tái)飄紅，要得益于被劇集吸引來的年輕、輕熟齡女性，以及一二線城市和下沉市場族群的大力助推。

圖源：德塔文科技

完美世界影視出品劇集在網(wǎng)臺(tái)端深受認(rèn)可，多元化內(nèi)容與不同平臺(tái)受眾喜好口味匹配度較高?？梢娡昝朗澜缬耙曉趦?nèi)容創(chuàng)作源頭對大眾審美取向的精準(zhǔn)把脈和市場前瞻眼光，提高了資源的整合利用率，也為影視項(xiàng)目制播機(jī)制上了層保險(xiǎn)。

完美世界影視通過搭建多向度的內(nèi)容矩陣，成為連接平臺(tái)與觀眾的最佳橋梁。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，這家影視公司今年出品劇集在內(nèi)容端和渠道端實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)高質(zhì)的正循環(huán)閉環(huán)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展出力，也鞏固了自身的創(chuàng)作與發(fā)行競爭優(yōu)勢。

根據(jù)2023年完美世界影視出品劇集的詞云：現(xiàn)實(shí)主義、古裝、都市情感、青春、國安、女性、小人物、醫(yī)生、群像、原生家庭、正能量。印證了完美世界影視用各類題材作品和角色，以及傳達(dá)的價(jià)值觀引發(fā)共鳴，折射其踐行的精品化、多元化的內(nèi)容創(chuàng)作策略。

圖源：德塔文科技

03

“精品+多元”雙輪驅(qū)動(dòng)

夯實(shí)內(nèi)容競爭壁壘

從今年已播9部長劇的檔期來看，覆蓋一到四季度，可見完美世界影視出品劇集持續(xù)占據(jù)大眾視野刷存在感。通過不斷獲取市占率強(qiáng)化公司招牌，這家成立十五年的成熟影視公司正迸發(fā)出新的旺盛生命力。

除了長劇，完美世界影視還積極布局微短劇。今年播出6部微短劇，成績不菲。立足女性視角的都市微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，聚焦夫妻因家庭職業(yè)產(chǎn)生立場沖突，再采用身份對調(diào)的新奇方式化解矛盾，展示了當(dāng)代新型家庭關(guān)系圖景。

這部微短劇是完美世界影視創(chuàng)新嘗試現(xiàn)實(shí)主義題材的首秀，在抖音上線后獲得總點(diǎn)贊量3200萬、總討論量16萬，平臺(tái)主話題播放量高達(dá)3.9億次。由劇中婚姻關(guān)系、兒女教育、職場生態(tài)等衍生的相關(guān)話題，多次登上抖音熱點(diǎn)榜。

圖源：德塔文科技

上線優(yōu)酷的古裝輕喜微短劇《當(dāng)家小娘子》，以穿越設(shè)定打造反差感人物，用信息差交織出其不意和令人捧腹的故事情節(jié)，儼然電子榨菜。該劇播出首周沖上德塔文短劇景氣指數(shù)周榜亞軍，并于第二周蟬聯(lián)榜單TOP2，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。

圖源：德塔文科技

古今題材微短劇探索初見成效，離不開完美世界影視用長劇的成功方法論做短劇的正確決策。長短劇集聯(lián)動(dòng)發(fā)揮1+1>2效應(yīng)，不僅能迅速找到在新內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作語境，踩中新興劇種的風(fēng)口，還可以保證微短劇制作品質(zhì)、提高產(chǎn)能效率。

經(jīng)驗(yàn)遷移是“以長帶短”的方式之一，長短劇套拍延伸IP效益則是完美世界影視征戰(zhàn)微短劇市場采取的另一種打法，這意味著新商業(yè)模式的組建將帶來增量市場，規(guī)避內(nèi)卷的消耗。

完美世界影視還組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，吸納優(yōu)秀創(chuàng)作人才壯大隊(duì)伍力量。用人帶動(dòng)好內(nèi)容的生產(chǎn)，逐步擴(kuò)充微短劇的細(xì)分題材類型，以便更精密擊中各圈層受眾。

與時(shí)代發(fā)展、行業(yè)重構(gòu)、大眾審美同步革故鼎新，讓完美世界影視穩(wěn)居前列。成立至今十五年，這家影視公司已進(jìn)入成熟與穩(wěn)定發(fā)展的新階段，內(nèi)容產(chǎn)出與努力創(chuàng)新兩手抓。

基于長短發(fā)力、深耕長劇的宏觀戰(zhàn)略，打造多元化、精品化內(nèi)容矩陣，正是完美世界影視固本拓新的殺手锏。多元化側(cè)重在市場端對選題、受眾開闊洞察與敏銳把控來實(shí)現(xiàn)，以可持續(xù)的內(nèi)生能力拓寬內(nèi)容邊界、挖掘多維度價(jià)值，滿足大眾日益增長的泛娛樂需求。

精品化則是秉持內(nèi)容為王的創(chuàng)作底線，從項(xiàng)目立意到劇本創(chuàng)作再到制作水準(zhǔn)和適配選角，每一環(huán)都嚴(yán)格把關(guān)，甚至引入內(nèi)部審查和觀眾反饋測試，來保證劇集在立意新穎度、主題深刻度、情感寬廣度、制作精細(xì)度、表演共情度等多方面達(dá)到高水準(zhǔn)。

完美世界影視將打造叫好叫座作品視為己任，通過多種方式筑牢內(nèi)容金線應(yīng)對外界激戰(zhàn)。首先，為降低降本增效大環(huán)境的影響主動(dòng)提質(zhì)，堅(jiān)持用長期主義做內(nèi)容并注重投入產(chǎn)出比，在存量市場穩(wěn)居一席之地。

其次，用創(chuàng)作人才構(gòu)筑內(nèi)容競爭壁壘，以工作室合作模式召集優(yōu)秀主創(chuàng)和引進(jìn)新血。同時(shí)，中臺(tái)各部門為創(chuàng)作隊(duì)伍提供協(xié)作支持，彼此賦能提升戰(zhàn)斗力和推動(dòng)作品百花齊放。

最后，將科技力量融入影視項(xiàng)目創(chuàng)作全程，把技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合，用數(shù)字化提高生產(chǎn)效率和觀看體驗(yàn)。已播的《歡迎來到麥樂村》和待播的數(shù)個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)用了紫映智作系統(tǒng)。

同時(shí)，完美世界影視在出海傳播中華文化上也一直動(dòng)作積極。此前多部影視作品在海外取得不錯(cuò)反響，今年又有跟非洲合拍的《歡迎來到麥樂村》，未來將繼續(xù)加強(qiáng)跟國際影視市場的交流，鞏固發(fā)行、拍攝、投資三套國際化組合拳，擴(kuò)大出海形式和規(guī)模，承擔(dān)成熟影視公司的責(zé)任。

目前，《只此江湖夢》《愛上海軍藍(lán)》《赤熱》《危險(xiǎn)的她2》《執(zhí)行局》《珠玉在側(cè)》《今天的她們》《九個(gè)彈孔》《幸福草》《千朵桃花一世開》《好運(yùn)家》《三叉戟2》等等作品正在制作、發(fā)行排播過程中；此外，《夜色正濃》《你是光陰派的糖》《噓，國王在冬眠》等新項(xiàng)目正在籌備開機(jī)。題材囊括古裝武俠、古裝愛情、都市情感、軍旅、近代革命、現(xiàn)實(shí)主義商戰(zhàn)、女性懸疑、檢察等，依舊符合精品化、多元化的內(nèi)容策略。

圖源：德塔文科技

04

結(jié)語

完美世界影視在今年用作品綻放光芒、手握“常青密碼”，彰顯歷經(jīng)風(fēng)雨后一家成熟影視公司主動(dòng)開啟變革、自我煥新的進(jìn)階之路。未來完美世界影視將多維度深耕、強(qiáng)化垂直賽道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的第二曲線，給大眾和行業(yè)帶來審美升級的能量。清晰有效的內(nèi)容規(guī)劃加之勤修內(nèi)功，令這家成熟影視公司投射強(qiáng)大續(xù)航力，穿越行業(yè)峰谷依然領(lǐng)跑市場，顯現(xiàn)可觀前景。